Webサイトの集客を増やすためには、SEOが重要となってきます。
SEOを行わない場合、検索結果において競合サイトの中に埋もれてしまい、なかなかアクセスしてもらえない可能性があります。
しかし、SEOは適切な方法で行わないと効果を発揮しません。
そこで今回は、SEOの基本知識から成功させるための要素やポイント、注意点まで解説します。
Webサイトへの集客を増やしたい方は、ぜひ参考にしてください。
SEOで重要となる検索エンジンの仕組み
SEOは日本語だと「検索エンジン最適化」を意味し、検索結果の上位にWebサイトを表示させるための施策を指します。
SEOを成功させるためには、検索エンジンの仕組みを理解することが大切です。
検索エンジンは、クローラーと呼ばれるプログラムによってWeb上の情報を集め、データベースに格納（インデックス）しています。
そして、特定のキーワードで検索した時、インデックスされた情報をもとに、ユーザーニーズを満たす検索結果が表示される仕組みとなっています。
Webサイトを上位表示させるためには、サイトをインデックスされやすいようにしたり、ユーザーニーズを満たしたコンテンツを作成したり、サイトのパフィーマンスを改善するなどの最適化を図ることが大切です。
SEOを成功させるための要素
SEOを成功させるためには、クローラビリティやインデキサビリティなどの向上が求められます。
ここで、SEOを成功させるために求められる要素を解説します。
クローラビリティ
クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーにとってWebサイトの情報が見つけやすい・理解しやすい状態になっているかどうかを指します。
クローラビリティが高ければ情報が収集しやすく、検索エンジンから評価されやすいWebサイトと言えるでしょう。
Webサイトのコンテンツ量が膨大になっていくほど、情報の収集が難しくなるため、クローラビリティの重要度は高まります。
検索エンジンは、サイトマップを読み込んで、リンクを辿りながらURLを発見していく仕組みとなっています。
そのため、サイトを構築するページでエラーが発生していたり、各ページのアクセスが複雑であったりすると、クローラビリティに影響を与える可能性があるので改善が必要です。
インデキサビリティ
インデキサビリティとは、インデックスの阻害要因を取り除くことです。
検索結果にWebサイトを表示させるためには、公開したWebページがクローラーによって正しくインデックスされなければなりません。
しかし、以下の要素があると正常にインデックスされない可能性があります。
・Web上で酷似するコンテンツや重複コンテンツがあり、コピーサイトと見なされている
・URLの正規化（同じ内容が書かれた複数のURLを1つのURLに統合すること）されておらず、別のURLでも同一コンテンツと扱われている
・強制的に無関係のページに遷移させるなど、不正なリダイレクト設定がされている
このような阻害要因があると、ページがインデックスされないので、どのような施策を行っても検索上位に表示されません。
アクセシビリティ
Web上におけるアクセシビリティとは、Webサイトの利用しやすさやアクセスのしやすさを意味します。
SEOでは、サイトパフォーマンスを向上することも欠かせません。
Webサイトを閲覧する環境は人によって様々です。
そのため、あらゆるデバイスからどの場所でもWebサイトにアクセスできることがサイトパフォーマンスを向上させる上で重要な要素です。
クローラビリティやインデキサビリティに問題がなくても、ユーザーにとって使いにくい・アクセスしにくいサイトであれば、検索エンジンからマイナス評価を受けてしまいます。
サイトのパフォーマンスからページサイズ、セキュリティなど様々な要素の強化・改善を行い、アクセシビリティを向上させましょう。
ランカビリティ
ランカビリティとは、検索結果でWebサイトが上位表示されやすい状態を意味します。
上位表示させる上で非常に重要な指標です。
ランカビリティを向上させるためには、リンクの獲得や関連性の最適化といった施策が求められます。
例えば、良質な外部サイトから自サイトがリンクされ、その数が多いほど、信頼できる情報を提供するソースであると検索エンジンから評価されます。
また、特定のページに関連性のある内部リンクを貼れば、クローラーはサイトの移動が容易になるので、インデックスされやすくなるでしょう。
ユーザーはコンテンツと関連する情報にすぐアクセスできるので、アクセシビリティの向上にもつながります。
このように、適切な施策を講じることでランカビリティが向上し、検索結果の上位にWebサイトが表示されやすくなります。
クリッカビリティ
クリッカビリティとは、Webサイトがクリックされやすい状態を意味します。
例えば、ページ上部にパンくずリストを設置して他のページを見てもらう機会を与えたり、アンカーリンクを設置して関連コンテンツに誘導したりすることで、クリッカビリティを向上させることが可能です。
他にも、検索エンジンなどに表示された時、ユーザーがクリックしたくなるようなタイトルを設定することもクリック率を高める方法になります。
SEOを成功させるためのポイント
SEOはしっかり戦略を立てて取り組んでいくことが大切です。
ここで、SEOを成功させるために押さえたいポイントをご紹介しましょう。
SEOを行う目的・目標を決める
SEOによってどんな成果を得たいのか、目的や目標を明確にしましょう。
SEOを行えば、Webサイトの流入を増やすことが可能です。
しかし、サイトへの流入を増やして、最終的に何を達成したいのかが不明だと、本当の意味でSEOは成功と言えません。
アクセスは増えてもそれ以外の成果がないということにならないように、最終的にどんな結果を望むのか、具体的な目的と目標を決めることが大切です。
ターゲット・ペルソナを明確にする
ターゲットを明確にして、ペルソナを明確にすることも成功させるためのポイントです。
コンテンツSEOは、誰をターゲットにするかによっても方向性が変わってきます。
まずはコンテンツを見てもらいたいターゲットが誰なのかはっきりさせましょう。
その上で、性別や年齢、居住地など具体的な人物像（ペルソナ）を設定します。
ペルソナを設定するとユーザーの悩みやニーズなどがイメージしやすくなるため、効果の高いコンテンツSEOを行うことができます。
競合サイトを分析して理解する
SEOを成功させるためには、競合サイトを理解することも重要です。
競合サイトを分析すると、どのようなキーワードで上位表示されているのか、上位表示されているページの特徴、対策されていないキーワードなどを把握できます。
競合を理解すれば、競合があまり力を入れていないキーワードで対策することができるでしょう。
他にも上位表示されているページをコンテンツ作りに参考すれば、質の高いコンテンツ作りができます。
ユーザーの検索意図を把握する
ユーザーの検索意図を把握することもSEOには欠かせません。
ユーザーは、何か悩みや知りたいことがあって検索エンジンを利用しています。
検索エンジンはキーワードからユーザーの検索意図を読み取り、ニーズを満たすコンテンツを優先的に表示しています。
そのため、まずはユーザーの検索意図を理解して、ニーズを満たした質の高いコンテンツを作成することがSEO成功の第一歩と言えるでしょう。
SEOを成功させるためには、良質なコンテンツ作りをはじめ、サイトのパフォーマンスやクリック率を向上させるなどの施策が求められます。
適切に対策を行えば、検索結果の上位にWebサイトが表示され、サイトへの流入を増やすことが可能です。
しかし、SEOは専門性が高く、なかなか効果が得られないというケースも少なくありません。
その場合は、SEOの専門家に相談して取り組んでいくのがおすすめです。
