ビジネスにおける重要なニュースを公開する際にプレスリリースは役立ちます。
しかし、SEO戦略においても役立つ手段の1つです。
メディアに取り上げられることで自然な被リンク獲得につながるため、検索エンジンのランキングに影響を与えると言われています。
しかし、「本当に効果があるのか」「どういった施策を用いれば良いのか」と悩む方もいるはずです。
そこで今回は、プレスリリースがSEOに与える影響やSEO対策のための方法、効果を最大化するためのポイントなどを解説していきます。
AI要約ツールを用いた作成方法についても解説していくので、プレスリリースを活用してSEO対策につなげたいと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。
プレスリリースがSEOに与える影響
プレスリリースがもたらすSEO対策の影響を知るためにも、プレスリリースやSEOについて理解しておく必要があります。
プレスリリースとは
プレスリリースとは、企業や団体が、新商品の発売やサービスの提供、イベントの開催や企業情報などをメディア媒体から社会に届けるためのサービスを指します。
プレスリリースの情報がニュースや記事として一般社会に届くことで、ユーザーからの認知度が高まり、企業の信頼性向上に役立ちます。
オンラインメディアに掲載されれば、検索エンジンにも情報が広がるため、PR活動だけではなくSEOにも効果を発揮すると予測できます。
SEOとは
検索エンジン最適化のことをSEOと言います。
Webサイトが検索エンジンの検索結果において上位表示されるよう、最適化するための活動全般を指しており、多くのユーザーをWebサイトに誘導してビジネスの成果につなげることを目的としています。
質の高いコンテンツ、外部からの被リンクがSEOにおいては重要な要素となり、プレスリリースがメディアに取り上げられれば、被リンク獲得に直結します。
そのため、プレスリリースを通してメディアの掲載やリンク獲得ができれば、検索エンジンでの評価アップにつながり、企業の知名度アップや集客力アップを目指せるようになります。
SEOの基礎を理解してプレスリリースを効果的に活用できれば、広報とマーケティング両方での成果を高めることにつながります。
プレスリリースがSEOにもたらす効果
プレスリリースはSEOに対して間接的な効果が期待できると言われています。
その理由として挙げられるのは「サイテーション」です。
サイテーションを直訳すると「引用」や「言及」となり、SEOにおいてはリンクがない場合でも企業名や商品名などが、他のサイトやメディアで紹介されることを意味します。
例えば、企業が配信したプレスリリースが「○○社が新製品発売」といったように複数のメディアで取り上げられた場合、多くの場所で話題になっていると判断されて信頼性を得ている要因とみなされます。
内容が地域に関連している場合は、地元の地域情報サイトで取り上げられるケースもあり、その地域で検索順位がアップする可能性もあります。
これは、「ローカルSEO」と呼ばれており、地域での検索順位アップや認知度アップに効果的だと言われています。
直接的なリンクがなくても、ポジティブな形での引用や言及が増加すれば、サイテーションとしてSEO効果が期待できるため、企業やブランドの信頼性をアップさせるためにもプレスリリースは有効な手段です。
プレスリリースを活用したSEO対策の方法
プレスリリースをSEO対策として活用するための具体的な方法をご紹介していきます。
キーワード選定
SEO対策として効果を発揮するためにも、キーワード選定は重要な要素の1つです。
Google検索でプレスリリースの記事にたどり着くユーザーもいるため、ユーザーが検索しそうなコンテンツを用いてプレスリリースを作成する必要があります。
そして、選定したキーワードはプレスリリース内に自然な形で埋め込む必要があります。
不自然に詰め込んだり、無暗に使ったりすれば逆効果となるので注意してください。
以下の箇所にはキーワードを必ず設けることで、SEO効果を高めることができます。
・タイトル
・サブタイトル、見出し
・リード文
・本文
・企業プロフィール
・画像のalt属性
被リンクの獲得
外部サイトが自社のWebサイトにリンクを貼ることを被リンクと言います。
メディアによってプレスリリースが掲載され、そのリンクが自社サイトに向けられれば被リンクとなるため、SEOにおける効果を期待できます。
特に信頼性の高いメディアからの被リンクを獲得すれば、権威性を高めることができるため、検索結果における上位表示を後押ししてくれます。
被リンクを獲得するためにも、魅力的な内容をプレスリリース内で発信し、シェアされやすいよう、図やデータを用いて専門的な知見を盛り込むようにしてみてください。
価値のあるコンテンツだと判断されれば、被リンク獲得を目指せるはずです。
自社サイトに掲載する
プレスリリースは外部メディアに送るだけではなく、自社のサイトにも掲載することでSEO効果をより高めてくれます。
自社サイトに掲載すれば、オリジナルコンテンツとして検索エンジンに認識されます。
プレスリリース用のセクションに作成すれば、その内容を定期的に更新することでサイトの鮮度が高まるため、検索エンジンからの評価を受けやすくなります。
SEO対策による効果を高めるためにも、自社サイトへの掲載を忘れないようにしましょう。
SNSで拡散する
SNSへの拡散も効果を高めるために有効です。
プレスリリースがSNS内でシェアされれば、より多くのユーザーにリーチするため、潜在的な被リンクを増やすことにつながります。
XやLinkedInといったプラットフォームは、SNSの中でもメディア関係者や業界関係者に直接アプローチできるため、活用を検討してみてください。
また、SNSでのシェアが増加すればGoogleでも情報の重要度が認識されやすくなります。
プラスの影響をもたらすためにもSNSでの拡散を目指していきましょう。
AI要約ツールを活用したプレスリリースの作成
プレスリリースを作成するためには、目的やターゲットを明確にした上で、どのようなネタの記事にするかを決め、さらに原稿を作成し配信するメディアを選定します。
この中で特に時間と手間がかかりやすいのが、原稿の作成です。
しかし、AI要約ツールを活用することで、原稿の作成時間を短縮させることも可能となります。
具体的な活用方法は、以下のとおりです。
・長文記事やレポートを要約して、記事構成の作成に活用する
・既存資料にある文章の要点をまとめる
・ニュースや業界レポートを要約させ、市場動向のポイントを引き出す
AI要約ツールは情報の取捨選択を円滑に行えるツールです。
そのため、プレスリリースを作成する際に長文記事やレポート、既存資料に基づいて作成したい場合は、AI要約ツールを活用することで要点を分かりやすくまとめられます。
ただし、AI要約ツールは重要な情報が抜けていたり、逆に不要な情報がまとめられていたりする場合もあるので注意が必要です。
最後には必ず人がチェック・修正作業を行うようにしましょう。
効果を最大化するためのSEO対策のポイント
直接的な効果はないものの、間接的にSEO効果が期待できるプレスリリースですが、その効果を最大化させるためには、どのようなポイントを押さえて作成すれば良いのでしょうか？
ここで、効果を最大化するためのポイントを解説します。
魅力的なキャッチコピーを作る
プレスリリースにおけるキャッチコピーは、その記事の第一印象を決めるための重要な要素です。
すぐにユーザーが離脱せず、興味を持って読み進めてもらうためにも、魅力的なキャッチコピーを作ることが大切です。
キャッチコピーを作る際は、できるだけイメージがしやすく、分かりやすい言葉を使うようにしましょう。
また、キャッチコピーが長すぎてしまうと内容が分かりにくくなってしまいます。
インパクトのある表現を使いつつ、長くなりすぎないように作ってみてください。
記事の内容は短く分かりやすい文章にする
キャッチコピーだけでなく、記事全体も簡潔にまとめられるようにすることが大切です。
記事の内容が長く、分かりにくい文章になっていると、結局何を伝えたいのかが分からなくなり、伝えたい情報もユーザーに届かなくなってしまいます。
もしどうしても文章が長くなってしまう場合には、AI要約ツールを活用するのもおすすめです。
データや数値を用いる
プレスリリースには具体的なデータや数値を提示することで、記事自体の信頼性や説得力を増すことができます。
例えば、市場調査の結果や業界の最新動向、自社商品のパフォーマンス数値、利用状況などの統計データなどが挙げられます。
データや数値を活用すればグラフやチャートなどの画像もプラスできることから、テキストだけのプレスリリースよりも見やすい記事にすることが可能です。
ストーリー性のある内容にする
プレスリリースに具体的なデータや数値を用いることで、説得力を増すことができますが、その一方で事実をただ並べているだけの内容になりやすい欠点もあります。
この欠点をなくすために、ストーリー性のある内容を取り入れることも重要です。
ストーリー性のある内容に仕上げるには、その製品が誕生した背景から製品の特長、将来に向けたビジョンなどを順番に書いていきます。
実際のエピソードや体験談も含まれると、ユーザーからの共感も呼びやすくなるでしょう。
トレンドを押さえる
プレスリリースは配信してから、様々なメディア媒体に掲載されることを目指す必要があります。
メディア媒体に掲載されるプレスリリースを作成するためには、話題性の高いトレンドを押さえることも重要です。
今世間で話題に上がっているものや、勢いのあるワードなどが含まれていると、ユーザーからの反応も取りやすいため、媒体に掲載してもらえる可能性が高まります。
例えば各分野で注目度の高いトピックや話題のイベント、季節性の高いものなどがおすすめです。
「初」を意識する
メディア媒体に掲載されやすくするポイントとして、「初」を意識することも重要となります。
メディア媒体で掲載するプレスリリースを探している時、新鮮かつ他のメディアでは取り上げられていない、既視感のない情報を求めている傾向にあります。
そのため、「初」という言葉が記事内に使われていた方が、掲載される可能性も高まるでしょう。
ただし、無理に「初」という言葉を使おうとして、文脈がおかしくなったり、嘘をついたりするのはNGです。
「初」を取り入れたい場合は、地域やニッチな分野など規模が小さい中でも良いので、「初」になる要素がないか探してみてください。
専門家からのコメントを含める
自社から新商品・サービスをリリースしたとしても、情報やデータの信頼性が低いとメディア媒体に掲載される可能性は低いです。
特にまだ立ち上げたばかりで業界内での認知度が低い企業だと、より信頼性は低くなってしまいます。
信頼性を高めるには、専門家から監修を受けたり、コメントをもらったりすることが大切です。
業界内でも実績のある専門家に意見やコメントを依頼し、記事内で紹介することで、メディア媒体も安心して掲載できるでしょう。
例えばプレスリリースからアンケート調査の結果を発信する場合、専門家には結果の裏側にある課題や将来的な展望について言及してもらいます。
メディア向けの追加素材を用意する
メディア媒体がプレスリリースを使ってコンテンツを作成することも考えて、追加素材も用意しておきましょう。
追加素材はプレスリリースの記事とは別途用意し、メディア媒体専用のページやダウンロードリンクを提供します。
例えば高解像度の商品画像やアングル・シチュエーションの異なる画像の配布、インフォグラフィックや説明図、プロモーションやデモンストレーションに関する動画、技術仕様書やホワイトペーパーなどです。
これらの追加素材を準備すると、メディア媒体は少ない労力で高品質なコンテンツを作成できることから、優先して掲載してもらえる可能性があります。
今回は、プレスリリースがSEOに与える影響やSEO対策のための方法、効果を最大化するためのポイントなどを紹介してきました。
プレスリリースはSEOに直接影響するわけではないものの、間接的にSEO効果をもたらすことが期待できます。
単に最新情報を発信するためのツールとして捉えるのではなく、SEO効果も高まる可能性が期待できるツールとして活用しましょう。
