重複コンテンツはWebサイトの評価が下がるポイントの1つです。
SEO効果を高めるためには、重複コンテンツを避ける必要があります。
「どういった方法で重複コンテンツを避けられるのか分からない」といった思いがある方もいるはずです。
そんな時には、リライトを活用してみましょう。
しかし、リライトといってもやり方を間違えてしまえば逆効果となってしまいます。
今回の記事では、重複コンテンツに関わる基礎知識に加えて、与える影響やリライトによる効果などを解説していきます。
SEO効果を高めるリライト術についてもお伝えしていくので、重複コンテンツを避けたい方、リライトのやり方を知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
重複コンテンツとは何か
ドメインの内外でコンテンツの内容が他と重複しているページがあることを重複コンテンツと言います。
「コピーコンテンツ」とも呼ばれており、大別すると「内部」と「外部」の2種類があります。
それぞれの特徴を解説していきましょう。
サイト内での重複コンテンツ
自社のWebサイト内でコンテンツが重複してしまうことを指します。
システム上の問題、パラメータの管理不測により発生するケースが多いです。
サイト内部での重複コンテンツが発生するパターン例は以下のとおりです。
・httpとhttpsの重複
・wwwの有無での重複
・URL末尾にある「/index.html」の有無での重複
・URLパラメータ有無での重複
仕様上の問題や定型文の繰り返しが要因で重複が起きるケースが多いです。
自社でも気が付かないうちに重複したコンテンツが発生しているケースもあり、その場合は意図しない形でSEO評価を下げている可能性があります。
外部サイトとの重複コンテンツ
外部サイトで自社サイトと同じようなコンテンツが掲載されていることを言います。
自社で他社のコンテンツをコピーしてしまった場合に生じてしまいます。
また、自社のコンテンツが他社に盗用されてしまっているケースも当てはまります。
故意でコピーしてしまう他、サイトの仕様上起こってしまうケースもあるので、どういった要因で発生するのかを把握し、適切に対処しなければいけません。
重複コンテンツを見つける方法
重複している部分があるか調べる方法は以下のとおりです。
・Search Consoleの活用
自社サイト内での重複コンテンツを見つけるならGoogleが提供している「Search Console」の活用がおすすめです。
①Search Consoleにログインする
②左側にあるメニューにある「セキュリティと手動による対策」を選ぶ
③メニューが下に表示されるので「手動による対策」をクリック
④結果が表示される
上記、④の結果画面において「問題は検出されませんでした」と表示されれば重複している箇所がないと判断されます。
しかし、問題が検出されたら重複するURLが表示されるので、原因を調査して修正や投稿、削除などを行ってください。
・コピペチェックツールの活用
他社サイトとの重複は、コピペチェックツールを活用して調べられます。
チェックツールを使えば、瞬時に重複ページの存在の有無が判明するだけではなく、どこを改善すべきなのかを知ることができます。
ツールは複数あるので、使いやすさや特徴を比較して自分に合うものを利用しましょう。
・Google検索でチェックする
Google検索では、重複コンテンツを調査するためのコマンド「&filter=0」を活用してチェックすることができます。
調査したいページのURLの末尾に「&filter=0」を追加するだけで重複するページを検索結果に表示する仕組みです。
重複コンテンツによる影響
ここからは、重複コンテンツがあることで、どういった影響があるのか解説していきます。
被リンク評価の分散
重複コンテンツを避けるべき理由として「被リンク評価の分散」が挙げられます。
内容が重複したページが別のURLで存在していれば、集まっている被リンクの効果が分散してしまうため、適切な評価が得られなくなってしまいます。
例えば、同じ内容のページが2つのURLで存在していたとします。
本来であれば1つのコンテンツで100の評価を得られるはずですが、重複があれば被リンクが分散されて50の評価になるため、適切に評価されなくなってしまいます。
被リンクの分散は、Google側で対処してくれるケースもありますが、必ず対処してくれるわけではないので、適切な評価を受けるためにも自社での対策が必要です。
検索結果に表示されなくなる
検索エンジンの検索結果に表示されなくなる可能性もあります。
Googleは、重複したコンテンツがあった場合、1つのURLを正規版として選択してクロールするため、他のURLは重複とみなしてクロールの頻度を減らしてしまいます。
自社サイト内に重複しているページがあれば、1つのページにまとめることで問題解決を図れる可能性があります。
また、重複している中で正規のURLとしたいページがあれば、canonical設定をすることで正規URLを指定できます。
<head>内にcanonicalタグを挿入するだけでURLの正規化ができるので、SEO評価を正規ページのみに集約したい場合は活用を検討してみてください。
ペナルティを受ける可能性
悪質だと判断されればペナルティの対象になります。
以下のようなケースが悪質だとみなされやすいです。
・外部サイトをコピーして付加価値をつけずに自分のものとして転載した
・外部サイトの情報を言い回しを変えた程度で転載した
・独自の要素を加えず、他サイトのコンテンツフィードをそのまま掲載している
・外部サイトの画像や動画などを埋め込んだだけのコンテンツ
ペナルティを課せられれば検索順位が大幅に下がる他、インデックスが策され検索結果に表示されない事態になるケースがあります。
自然流入が期待できなくなるため、様々な悪影響を及ぼすはずです。
重複コンテンツが多いと、該当のページだけではなく、ドメイン全体にペナルティを課せられる恐れもあります。
ペナルティを受けないためにも、独自のコンテンツを作成することが大切です。
重複コンテンツを避けるために有効なリライトについて
ここからは、重複コンテンツを避けるためのリライトについて解説していきます。
リライトの基礎知識を増やすためにも参考にしてください。
リライトとは
既にネット上で公開している記事を加筆修正して、コンテンツの質を向上させることをリライトと言います。
ユーザーニーズを満たせるようなコンテンツに改善するための作業です。
・タイトルの修正
・見出しに新しいキーワードを追加する
・専門的な情報を加える
・古い情報を削除して新しい情報を加える
・図や画像を追加する
・いらない見出しや文章を削除する
以上のような作業がリライトです。
リライトによって得られるSEO効果
リライトをすることで、どういった効果が得られるのか解説していきましょう。
・検索順位アップ
第一に検索順位の向上が期待できます。
順位が低いコンテンツでもリライトをしてユーザーニーズが満たせれば検索順位の向上が期待できます。
順位が上がればアクセス数が増え、企業にとっては良い影響が期待できるはずです。
順位を上げるためにも、リライトを行うようにしてください。
・コンバージョン数向上
検索順位が上がればアクセス数が増える以外にも、コンバージョン率の向上が期待できます。
リライトでは、タイトルや見出しの変更の他、ユーザーに最後まで文章を読んでもらうためにも図解や動画の追加、分かりやすい文章に変更といった作業を進めていきます。
ページの滞在時間が長くなれば魅力が伝わりやすいので、コンバージョン率アップにつながるのです。
リライトの手順
ここからは、リライトをする手順をご紹介していきます。
①リライト記事を選ぶ
まずは、リライトを行う記事を選びます。
検索エンジンで順位やアクセス数が低い記事や情報が古くなっている記事を優先的に選びましょう。
中でも、対策となるキーワードで20位以内の記事があれば、リライトによって10位以内となる1ページ目に表示される可能性もあります。
そのため、20位以内にランクインしている記事を選ぶと効果が分かりやすいです。
②ユーザーニーズの調査
記事を選んだら、次にユーザーニーズの調査に進みます。
まずは、上位10記事内に含まれているユーザーニーズを漏れのないよう書き出す作業からスタートしてください。
ユーザーニーズを解決した後に生まれる潜在ニーズも書き出し、サジェストキーワードや関連する質問、関連性の高い検索などもチェックしていくことで、ユーザーニーズを漏れなく確認できます。
ユーザーのニーズを解決できる記事は高く評価されるので、ニーズの調査は重要なポイントです。
③競合記事の調査
競合記事の調査や分析も大切です。
・タイトル
・見出し（構成）
・記事の長さ
上記を注視し、比較をしていくことで自社にしか提供できない独自情報を見出すことにつながります。
キーワードの配置や画像の使い方も分析してください。
④見出し・記事の作成
ユーザーニーズや盛り込むべきキーワードなど、収集した情報などをもとにして見出しや記事を作成していきます。
・分かりやすい表現を使う
・分かりやすい動線
・見やすい構造
といったように、ユーザーファーストな記事作成も大切ですが、SEO対策を含めるためにも、以下のポイントも意識してみてください。
・タイトルと見出しにキーワードを含める
・ディスクリプションを書く
・本文中に共起語を含める
・主語を適切に使っている
⑤結果検証
リライト記事を作成した後には必ず検証していきましょう。
アクセス数や検索順位は定期的にモニタリングをして効果を確認していきます。
改善の余地があれば、再度リライトをするのもおすすめです。
また、複数のリライト記事の効果を確認すれば、より効果的なリライト方法を見つけるために役立ちます。
ただし、リライト記事が反映されて記事の順位が安定化するためには2週間ほどかかります。
結果検証は1ヶ月程度経ってから測定するようにしてください。
リライトでSEO効果を高めるコツ
最後に、SEOにおいて成果を出すためのリライトのコツをご紹介していきます。
タイトルのキーワードは左側に寄せる
タイトルをリライトする際には、左側にキーワードを寄せるようにしてください。
検索エンジンは、タイトルの左側に配置されているキーワードを認識しやすいと言われています。
そのため、対策キーワードを使って作成する場合には、できるだけタイトルの左側に配置をすることで検索順位向上が期待できます。
ユーザーも左から順に文字を読むため、キーワードを見つけやすくクリック率もアップしやすいです。
内部リンクを追加する
Webサイト上では記事が増えるにつれて、記事を新規作成する時にはなかった新しい関連性が記事内で生まれることがあります。
サイト内に関連性のある記事があれば、リンクでつなげることでクローラーが巡回しやすくなるだけではなく、ユーザーも回遊しやすいです。
サイトの評価、アクセス数アップにつながるので、対策しておくと良い影響をもたらしてくれます。
PPAを参考にして情報を盛り込む
Google検索結果ページ内に表示される「関連する質問」をPPAと言います。
ユーザーの疑問にもとづいて表示される内容なので、PPAを参考にしてリライトをすればユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作ることに役立ちます。
また、PPA内で自社の記事が採用される可能性もあります。
採用されれば、多くのユーザーが記事へアクセスしてくれるので、クリック数増加が期待できます。
積極的に参考にしていきましょう。
読みやすい文章を心がける
文章の可読性を意識するのも重要です。
誤字脱字があれば必ず修正し、難読漢字があれば平仮名で書くようにすると、誰もが読みやすい記事になります。
また、専門用語を使う際には説明文も一緒に加えると、素人でも理解しやすい内容となります。
素早く理解できれば記憶への定着もスムーズです。
「分かりやすい」と感じてもらえれば、疑問が生じた際にサイトに訪れてくれる可能性も期待できます。
読みやすい文章を作り上げることを意識してリライトするようにしましょう。
今回は、重複コンテンツやSEO効果を高めるリライトについて解説してきました。
重複コンテンツはSEOに対して悪影響を及ぼす恐れがあります。
ペナルティを受ける可能性もあるので、重複を避けたコンテンツ制作が大切です。
リライトは、重複を避けるためにも有効だと言えるので、他とは違うコンテンツを作り出すためにも、魅力ある記事作りを考えていきましょう。
今回ご紹介したSEO効果を高めるコツを参考にリライトを進めてみてください。
