SEO対策は、GoogleやYahoo!での検索エンジンでウェブサイトを上位表示させ、顧客獲得を狙う方法です。
しかし、何から始めればいいのかわからず、対策を講じられないという方も多いことでしょう。
SEO対策をしても成果が得られない、ウェブサイトを上位表示するにはどうしたらいいのかなどと悩みを抱えている方向けに、今回はSEO対策の目的やメリット、SEOを成功させるための5つのポイントをご紹介します。
ウェブサイトの運用で悩んでいるなら、この記事を参考に対策してみてください。
そもそもSEOって何？
SEOは、GoogleやYahoo!といった検索エンジンにおいて、ウェブサイトを上位表示させることです。
ウェブサイトを上位表示することができれば、おのずとウェブサイトへのアクセス数も増やすことができます。
アクセス数が増えることで、商品やサービスの購入はもちろん、問い合わせや資料請求といった売り上げにつながるような問い合わせも増えます。
また、企業のブランディングや商品・サービスの認知度が上がり顧客の獲得につなげることも可能です。
SEOのメリットは？
ウェブサイトにSEO対策を行うことでどのようなメリットが得られるのかみてみましょう。
効率よく集客できる
調べ物をするときに、GoogleやYahoo!の検索エンジンを使用していませんか？
検索窓には、知りたい情報についてのキーワードを入力するため、上位表示されたウェブサイトに高確率でアクセスすることになります。
ユーザーはその内容に興味のある人達が多いので、効率よく集客することが可能なのです。
認知度や信頼度アップ
ウェブサイトが上位表示されれば、サイトを訪問する可能性が高くなります。
そのため上位表示させることができれば、企業だけでなく商品やサービスについても認知度が高まるでしょう。
また、ユーザーが関連する他のワードで検索した場合にも、同じウェブサイトが上位表示されることで、ウェブサイトへの信頼が上がるため企業イメージもアップするでしょう。
資産となるコンテンツ
ウェブサイトを上位表示させることで得られる情報は、企業のマーケティング分析に活用できます。
競合他社との比較や自社に興味のあるのはどんな人達なのかなど様々な情報を得ることができるのです。
SEOを成功させるための5つのポイント
SEO対策は、目的なしに進めても効果を得ることはできません。
ここでご紹介するポイントを理解して成功させましょう。
目標を決める
まずは、SEO対策の目的を決めましょう。
ただ上位表示させるだけでは、アクセス数が伸びたとしても利益にはつながりません。
企業のイメージアップなのか、問い合わせ数の増加、資料請求を増やしたいなど具体的な目標を設定することが大切です。
ターゲット層を決める
ウェブサイトを上位表示には、ターゲット層に合ったサイト作成も重要です。
ターゲットがあいまいなままでは、ウェブサイトの内容も中途半端なものになってしまいます。
ターゲット層を意識した内容にすることで、ユーザーの興味を引き利益へとつなげることができるでしょう。
競合サイトの分析
自社サイトの構築はもちろんですが、すでに上位表示されている他社のサイトも分析する必用があります。
他社のウェブサイトが上位表示されているということは、SEO対策がしっかりと行われている証拠でもあります。
競合するウェブサイトを分析し、サイトの構成や見出し、キーワードの使い方、記事の内容や文字数などを分析してみましょう。
自社サイトを競合サイトよりも上位表示させるには、よりしっかりとしたSEO対策を行う必要があります。
ユーザーのニーズを把握する
目標やターゲットの設定以外にも、ユーザーのニーズを把握することも大切です。
ユーザーが何を求めているのか、どんなキーワードで検索しているのかなどのユーザーニーズを把握することで、ウェブサイトにどのようなコンテンツを盛り込む必要があるのかが見えてくるでしょう。
例えば、ユーザーが「営業 コツ」というキーワードで検索しているのであれば「営業で思うような成果を残せずに悩みを抱えていて、成果を出すためのコツが知りたい」という意図を読み取ることができます。
それと同じように、どのような意図でキーワードを決めて検索しているのかを把握し、その内容をウェブサイトに取り入れることで、検索エンジンは質の高い記事をだと評価し、上位表示が可能となります。
ウェブサイトの内部対策や外部対策もしっかりと
ウェブサイトの質を高めることはSEO対策で効果を得るために重要です。
そのためには、内部対策と外部対策を行いましょう。
内部対策はウェブサイトの構造に関するもので、いかに検索エンジンに見つけてもらうことができるか、そしてサイト内を検索エンジンが巡回しやすいようにするクローラー対策、コンテンツの内容を正しく伝えるために行うインデックスの最適化、ユーザーが知りたい情報を得やすいような構造にするためのユーザビリティの改善があります。
また、外部対策としては、外部サイトや自社サイトのリンクを張り付ける被リンク対策、サイト名や企業名を外部サイトやSNSに掲載されるようにするサイテーションがあります。
SEO対策における注意すべきポイント
SEO対策における注意点を解説します。
ある程度の時間が必要
SEO対策は結果が出るまでにある程度の時間が必要で、対策を行ったからと言ってすぐに結果を得ることはできません。
一般的に数ヵ月～1年程度で効果が得られるでしょう。
また、集客についてもWeb広告のような即効性はないですが、SEO対策の効果によって安定した集客が得られます。
しかし、SEO対策の効果が出たからといって対策をやめてしまえば、効果が薄れてしまいます。
効果が出た後も、中長期的に対策を続けていくのがおすすめです。
Googleの公式見解でも、 成果が出るまでに4ヶ月～1年かかると記載されています。
定期的な見直し
SEO対策をして効果が出た後は、そのまま放置するのはやめましょう。
効果が得られた後もコンテンツ内容の見直しや対策内容の改善が必要です。
ユーザーのニーズは時代とともに変化し、検索エンジンのアルゴリズムも定期的にアップデートされています。
新しいコンテンツの追加や新しいアルゴリズムに対応できるように最適化することで、継続的な上位表示が可能となります。
外的要因への対応
SEO対策によってせっかく上位表示させても、競合サイトが同じキーワードで対策したり、被リンクサイトの閉鎖などの影響によって検索順位が変わってしまうこともあります。
また、検索エンジンのアップデートによるアルゴリズム変更で検索順位が変わることも多いです。
その場合は、外的要因が何なのかをしっかりと見極めるのが先決です。
慌ててしまうと間違った対策をしてしまい、効果が得られないという結果を招いてしまうので冷静に判断するようにしましょう。
SEO対策は、ウェブサイトでの集客に欠かせないものとなっています。
SEO対策をしっかりと行うことで集客力の強化、企業のブランディングも期待できるでしょう。
SEO対策しているのになかなか効果が出ない・・・と感じているのであれば、今回ご紹介したSEOを成功させるための5つのポイントや注意点を参考にSEO対策の内容を見直してみてください。
また、確実に効果を得たいという場合にはSEO対策の専門家に相談するのもおすすめです。
今よりももっと集客を増やしたいなら積極的にSEO対策を行って競合との差別化を行いましょう。
