逆SEOは、自社サイトを検索上位に押し上げるSEO対策とは異なり、ネガティブなサイトや特定のサイトを検索下位に押し下げ、自社ブランドを守る対策です。
ネガティブなサイトの検索順位を押し下げる手法には様々な方法がありますが、間違った手法で対策してしまうとペナルティが課されたり法的に罰せられたりする恐れもあります。
今回は、逆SEO対策でできること・できないことについて解説します。
正しい手法を知り、効果的な対策に取り組んでいきましょう。
逆SEOの本来の目的と合わせて、ぜひ参考にしてみてください。
逆SEO対策の目的
検索エンジンに不名誉な関連キーワードが出たり、虚偽情報や悪評が書かれたページが上位に表示されたりすると、ブランドイメージの失墜や売上低下など、企業に多大な影響を及ぼします。
ネガティブな情報や悪い口コミなどがユーザーの目に付くほど、拡散されて風評被害や誹謗中傷に被害が拡大していきます。
逆SEOでは、こうした風評被害や誹謗中傷への対策を目的に行うものです。
ネガティブな記事やブログサイトがユーザーの目に触れる機会が少なくなれば、該当のサイトへの流入数も減らすことができ、ネガティブな情報の拡散防止につながります。
逆SEOは、ネガティブな情報の拡散を防ぎ、自社サイトをはじめ健全な情報発信を促進するために行われるため、リバースSEO・ネガティブSEOと言われることもあります。
逆SEOの流れとしては、検索結果の把握・傾向にあったサイト作成と対策・上位化に成功したサイトの検索順位維持です。
ただし、逆SEOを実施する上では、Googleのガイドラインに記載されているスパムや悪質な手法での対策は避けなければなりません。
誤った手法で逆SEOを実施すれば、自社サイトがペナルティを受けたり、トラブルに発展したりする可能性もあります。
逆SEOを行う際には、自社サイトや健全な情報が書かれたサイトの検索順位を上げることで、相対的にネガティブサイトの検索順位を押し下げる必要があります。
逆SEO対策でできること
逆SEO対策でできることは、自社サイトの検索順位を上げる・上位化したサイトの順位の維持などが挙げられます。
ここでは、逆SEOで可能な手法をご紹介します。
対策キーワードの特定
逆SEOを実施するには、まずネガティブな情報が書かれたページが表示される検索キーワードを把握しなければなりません。
検索結果の傾向を把握するには、Googleのサジェスト機能・関連検索キーワード・検索ツールなどを用いて対策キーワードの洗い出しから行います。
「自社名+評判」や「ブランド名+ブラック」など、検索エンジンに自動表示されるサジェストはすべて洗い出し、特に被害の大きい検索ボリュームを持つキーワードから対処の優先順位を付けていきます。
具体的な検索クエリを網羅できれば、検索結果の1ページ目の上位に表示されているサイトの特定が可能です。
特定のキーワードでネガティブサイトが上位に表示されていれば、他の関連キーワードでも上位に表示される可能性が高いでしょう。
正常で有益なコンテンツを量産する
対策キーワードが把握できたら、それぞれのキーワードの検索意図を正確に把握し、それを解決可能なコンテンツ作成が必要です。
逆SEOでは、自社サイトやブログなど多方面から正常で有用となるコンテンツを量産することで、自社のポジティブな情報を増やす手法が基本となります。
対策キーワードで新たなSEO対策コンテンツを増やせば、現状の検索順位を大きく変えられる可能性が高いです。
ポジティブなサイトを増やすには、関連性の高いYouTube動画やnote記事といったSNSを活用するのも効果的です。
ユーザーが検索したキーワードで求めている情報を把握して解決できるコンテンツが増えれば、SEO評価を高めることもできます。
自社サイトの検索順位を上げる
Googleの検索結果は、他のサイトとの相対評価によって変動するため、サイトを複数作成して高評価を得ていく必要があります。
自社サイトの検索順位を上げるには、それぞれのキーワードに見合った高品質な独自コンテンツの作成が必須です。
複数のサイトを作成し、連携させることで検索結果の上位を自社のポジティブなサイトで埋め尽くすことができます。
これを検索結果のクリーンアップと言います。
また、Googleのガイドラインに即した内部施策、外部施策も大切です。
内部リンクの適切な配置や、質の高い外部サイトからの被リンク獲得、外部プラットフォームの活用や相互リンクなどで、ドメインパワーを高めます。
上位化したサイトの順位維持
自社サイトやポジティブなコンテンツの上位化に成功したら、その検索結果を維持できるよう継続した運用が必要です。
逆SEOでは、一時的な対策で順位が戻ったとしても、再度順位が下がる可能性もあります。
上位表示をした後も定期的に順位を把握し、サイト内のコンテンツを見直したり、ページの質を高めるために事例紹介やお客様の声、FAQを追加したり、品質の高いコンテンツを維持しましょう。
Googleでは、200以上のアルゴリズムを用いて検索順位を決定しています。
また、新規サイトが毎日のように誕生しているネット社会においては、競合分析も必須と言えます。
Googleやサイト管理者への削除申請・非表示申請
Googleや発信元のサイト管理者に対し、該当のコンテンツの削除や非表示を申請することも可能です。
自社サイトやポジティブサイトの上位化に苦戦している場合や、対策が長期化して風評被害や誹謗中傷の影響が拡大し続けている場合は、削除・非表示申請も検討しましょう。
ただし、必ずしも削除申請が通るわけではありません。
Googleでは、一部の個人情報や晒し行為にあたるコンテンツや、DMCA・著作権侵害・性的虐待などの違法なコンテンツ、ユーザーの混乱を招くコンテンツ、不当な削除方針に該当するサイトの私個人に関するコンテンツ、またコンテンツポリシーに反するコンテンツは、削除の対象としています。
削除の対象になるかどうかは、Googleのポリシーの確認が必要です。
発信元への削除申請も、必ず申請が通るとは限りません。
削除申請や非表示申請は、最終手段として考えておくと良いでしょう。
法的にNGな手法も！逆SEOでできないこと
逆SEOの手法としては、法的にNGなものもあります。
ここでは、逆SEOでできないことについて解説します。
即効性のある対策
逆SEOでは、即効性のある対策はできません。
例えば、ネガティブサイトの即時の順位下落や、完全に消すことは困難です。
逆SEO対策では、自社サイトやポジティブで質の高いコンテンツを量産することで上位化を目指し、相対的にネガティブサイトの検索順位を押し下げる必要があります。
Googleのアルゴリズムは日々進化を続け、不自然な検索結果の変化が検知されるケースも多いです。
自社サイトの上位化やネガティブサイトの順位下落には時間がかかるだけでなく、必ず思い通りの順位になるという保証もありません。
仮にネガティブサイトの順位下落に成功しても、完全に消すことはできず、検索結果の2ページ以降には表示される可能性もあります。
コピーサイトの量産
順位を下げたいネガティブサイトに似せたサイトを複数作成することで、Google側にスパムを認識させる逆SEOの手法です。
コピペして量産したコンテンツはGoogleからスパムサイトと認識されるため、検索順位を押し下げることができます。
しかし、他社のサイトのコピペはGoogleのガイドラインの規定に反する行為となっているほか、著作権法に違反する行為となっているため、発覚すれば自社サイトがペナルティを受け、相手側の運営企業に訴えられる恐れもあります。
低品質なサイトの被リンク設置
低品質なサイトの被リンク設置は、Googleのガイドラインによって低評価となる可能性が高いです。
そのため、サイトとは無関係な被リンクやダミーページの被リンクを設置して検索順位を押し下げようとする逆SEO手法が横行しています。
しかし、こうした行為もGoogleからペナルティが課されたり、法的に罰せられたりする可能性があるため避けなければなりません。
スパムリンクの設置も同様に、順位を下げたい対象サイトに悪影響を与える行為とみなされるため、実施しないようにしましょう。
意図的なウイルス感染
ウイルス感染しているコンテンツは、当然ながらGoogleからの評価も下がり、削除の対象となる可能性もあります。
しかし、対象サイトをハッキングしてウイルスやマルウェアを埋め込んで検索順位を意図的に下げようとする行為は、不正アクセス禁止法や不正指令電磁的記録供用罪に抵触します。
いずれも重大な犯罪行為となるため、逆SEOの手法として実施してはいけません。
逆SEOは、検索キーワードに合った質の高い有益なコンテンツを量産することで、自社のポジティブな情報を増やし、相対的にネガティブサイトの検索順位を押し下げる手法が基本です。
中には、悪質な手法で意図的に検索順位を操作しようとするケースもありますが、こうした行為は犯罪行為となり罰せられる可能性が高く、避けなければなりません。
逆SEOは、正しい手法で長期的な運用が必要不可欠です。
効果的な対策を実施したいなら、専門家に相談するのもおすすめです。
違法性がない正しい手法で、専門的な対策を講じていきましょう。
