生成AIの普及や検索エンジンの進化により、SEO対策を取り巻く環境は大きく変化しています。
これまでのように検索順位を上げることだけを目的とした施策では、安定した集客や成果にもつながりにくいでしょう。
本記事では、SEOを取り巻く環境の変化を踏まえつつ、これからのSEO対策で獣医されるポイント・最新戦略について解説します。
従来のSEO対策を行ってきたものの、最近は成果が出にくくなったと感じる方は、ぜひ参考にしてください。
SEO対策を取り巻く環境の変化
SEO対策を取り巻く環境は、近年大きな変化を遂げています。
具体的にどのような変化が見られるのか、詳しく解説していきましょう。
AI検索・生成AIの普及で検索行動自体が変わってきている
Googleは2024年5月にAIが検索クエリに基づき、要点をまとめて検索結果の上部に表示させる「AI Overviews」を発表しました。
AI Overviewsが導入されたことで、ユーザーの検索意図は満たされ、どのサイトにも訪れることなく検索行動を終えてしまうケースが増えています。
従来は高品質なコンテンツとSEO対策を組み合わせ、サイトを上位表示させることでアクセス数を増やし、問い合わせや購入につなげていましたが、クリックする前に検索行動を終えるユーザーが増えてしまったことで、上位に表示されてもアクセス数が増えないという事態に陥っているのです。
また、生成AIの普及も検索行動に大きな影響を与えています。
例えばChatGPTのような文章生成を得意とする生成AIでは、ユーザーが分からないことを尋ねると、機械学習によって蓄積された情報・データをもとに回答を導きます。
これまで検索エンジンで行っていた情報収集も、生成AIに質問するだけで大量の情報を分かりやすくまとめてくれるため、そもそも検索エンジンでの検索回数も減少しつつあります。
Googleが重視する評価基準も進化
Googleでは、定期的にコアアップデートを実施し、検索アルゴリズムの大規模な変更を行っています。
コアアップデートが行われるのは1年に2～4回程度ですが、アルゴリズム自体は毎日のようにアップデートされているのではないかと考えられています。
検索アルゴリズムの変化に伴い、検索結果の表示順位を決めるための評価基準も進化し、よりユーザーに有益な情報を届けるための基準になってきています。
例えば、独自の視点や一次情報は有益な情報として評価が上がっている一方で、他サイトのまとめ記事やリライトした記事などは評価ダウンにつながっているようです。
また、AIによって作成したコンテンツかどうかはあまり重視されておらず、それよりも質の高さが重視される傾向にあります。
UX（ユーザー体験）の重要性が高まっている
検索アルゴリズムの評価基準が進化している中で、UXの重要性も高まってきています。
実際にGoogleは、「優れたユーザー体験を提供するコンテンツを高く評価するように設計」と示しています。
例えば、Webサイトを訪れた際に画像などの容量が重く、読み込みに時間がかかってしまうこともありますが、このようなページは評価されにくいです。
他にも、インタラクションへの応答性やサイト内で迷わないためのナビゲーションの設置、スマホでも見やすいモバイルフレンドリー対応などは、ページ・サイトのUXを高め、検索エンジンからの評価も上げてくれるでしょう。
これからのSEO対策で重視されるポイント
検索エンジンの進化や生成AIの普及により、SEO対策に求められる考え方も変化しています。
ここでは、今後のSEO対策で特に重視されるポイントを紹介します。
検索意図を満たす高品質なコンテンツの作成
これからのSEO対策では、ユーザーが検索した目的を正確に理解し、その疑問や課題を解決できるコンテンツを作成することが重要です。
例えば、「クレジットカード おすすめ」というキーワードで検索するユーザーは、おすすめのカードを知りたいだけでなく、年会費や還元率、選び方なども比較したいと考えている可能性があります。
そのため、関連する情報まで網羅した記事の方が高く評価されやすくなるでしょう。
また、情報の正確性や最新性も欠かせません。
制度改正やサービス内容の変更があった場合は速やかに記事を更新し、常に最新の情報を提供することが、ユーザー満足度の向上につながります。
E-E-A-Tの重要度はさらに高まる
Googleはコンテンツを評価する際に、E-E-A-T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）を重視しています。
今後は生成AIによって大量のコンテンツが作成される時代だからこそ、人や企業ならではの経験や専門知識の価値がさらに高まるでしょう。
例えば、実際の利用経験や独自の調査データ、専門家による監修などは、AIだけでは再現しにくい要素です。
運営者情報や執筆者プロフィールを充実させることも、サイト全体の信頼性向上につながります。
AIにも引用されやすい情報設計
生成AIを活用した検索サービスでは、Webサイトの内容が回答の参考情報として引用されるケースが増えています。
そのため、人だけでなくAIにも理解しやすい情報設計を意識することが重要です。
例えば、見出しごとにテーマを明確にする、結論を先に示す、箇条書きや表を適切に活用するなど、情報を整理して伝える工夫が求められます。
また、統計データや公的機関の情報など、根拠が明確な情報を掲載することで、コンテンツの信頼性も高まります。
AIに引用されることだけを目的にするのではなく、誰が読んでも理解しやすい記事を作ることが、結果としてAIからも評価されやすいコンテンツにつながります。
ページの表示速度・モバイル対応など技術面を最適化させる
コンテンツの質だけでなく、サイトの使いやすさを支える技術的な対策も今後ますます重要になると考えられます。
ページの表示速度が遅いサイトは、ユーザーが離脱しやすくなるだけでなく、検索エンジンからの評価にも悪影響を与える可能性が高いです。
画像の圧縮や不要なJava Scriptの削減、キャッシュの活用などにより、表示速度の改善を図りましょう。
また、現在はスマートフォンからの検索が主流となっているため、モバイルでも快適に閲覧できるレスポンシブデザインや、読みやすい文字サイズ・ボタン配置なども必要です。
AI時代だからこそ見直したいSEO以外の集客施策
生成AIの普及によって検索行動が変化する中、集客をSEOだけに依存するリスクは以前よりも高まっています。
ここでは、AI時代に企業が強化したいSEO以外の集客施策を紹介します。
SNSや動画コンテンツとの連携
SNSや動画コンテンツは、企業やブランドの認知度を高める有効な手段です。
検索エンジンを利用する前に、SNSで情報収集を行うユーザーも増えており、SEOだけでは接点を持てない層へのアプローチが可能になります。
例えば、記事の内容をショート動画などにまとめて発信すれば、より多くのユーザーへ情報を届けられます。
また、SNSから自社サイトへ誘導することで、SEOでは獲得できなかった流入を増やすことも可能です。
さらに、SNSで話題になったコンテンツは外部サイトで紹介されたり、自然な被リンクを獲得したりする可能性もあります。
SEOとSNSを別々に考えるのではなく、相互に活用することで集客効果を高められるでしょう。
メールマーケティングやリピーター施策の強化
新規ユーザーを獲得するだけでなく、一度接点を持ったユーザーとの関係を継続することも重要です。
メールマガジンやニュースレター、会員向けコンテンツなどを活用すれば、検索エンジンを介さずに情報を届けられます。
例えば、新しい記事の公開情報やセミナー案内、業界ニュースなどを定期的に配信することで、自社サイトへの再訪を促せます。
顧客との接触機会が増えることで、商品やサービスへの理解も深まり、問い合わせや購入につながる可能性が高まるでしょう。
指名検索を増やすブランド戦略
今後は、「○○とは」のような一般的な検索だけでなく、企業名やサービス名を指定して検索される「指名検索」の重要性がさらに高まると考えられます。
指名検索が多い企業は、ユーザーからの認知度や信頼性が高いと判断されやすく、検索エンジンからも一定の評価を受けやすい傾向があります。
また、生成AIが情報を参照する際にも、知名度や信頼性の高いブランドは取り上げられやすくなる可能性もあるでしょう。
指名検索を増やすためには、専門性の高いコンテンツを継続的に発信することに加え、SNSやウェビナー、プレスリリース、イベントへの登壇などを通じてブランドの認知を広げることが重要です。
今後のSEO対策では、検索順位だけを追うのではなく、ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツやE-E-A-Tの強化、AIにも理解・引用されやすい情報設計が重要になります。
SEOを単独の施策として捉えるのではなく、総合的なデジタルマーケティングの一環として継続的に改善を重ね、変化する検索環境に対応していきましょう。
