SEO対策においては、重複コンテンツに注意しなければいけません。
企業に対するリスクとなり、場合によってはペナルティを受けるリスクもあります。
意図しない重複でもリスクを負う危険性があるため、Webサイトの運営では重複コンテンツについて理解する必要があります。
そこで今回は、重複コンテンツの基本知識を解説すると共に、避けるべき理由や調べる方法、対処方法などをご紹介していきます。
重複コンテンツとは
異なるURLに対して同じもしくは似た情報のページが存在する状態を重複コンテンツと言います。
サイトの内部だけではなく、外部サイトにまたがって生じるケースもあります。
例えば、商品に対する同じ説明文が異なるページに掲載されている状態や似たような記事がいくつかのURLで公開されている状態です。
重複コンテンツだと判断される具体的な基準は以下の通りです。
- ページの情報が全く同じ
- ページ内容の多くの部分で似ている箇所がある
- 検索意図が同じ
それぞれ具体的に解説していきましょう。
ページの情報が全く同じ
重複しているとして最も理解しやすいのが、ページ内の情報が同じケースです。
- 商品の説明文をコピペして他のページにも掲載している
- 他のサイトの記事をそのまま転載している
- 同じプレスリリースをいくつかのURLで公開している
ページ内の情報が一致しているサイトは、検索エンジンからの評価が下がる大きな要因です。
検索結果に表示されなくなる危険性があるため注意しましょう。
ページ内容の多くの部分で似ている箇所がある
上記のようにページ内の情報が全く同じでなくても、大部分の情報が似ていれば重複していると判断されやすいです。
- 一部の表現のみを変更しているが、構成や内容が同じ
- 他サイトを参考にして、同じような流れで記事を作成している
- 商品の仕様といった定型的な情報が多くを占めているページ
表面的な変更をしても、高精度で類似度を判定できるので、重複していると判断される可能性が高いです。
検索意図が同じ
内容の類似度が高くない状態でも、検索意図が同じコンテンツがいくつかのページに掲載されていれば、重複だと判断されるケースがあります。
- 「化粧品○○のレビュー」「化粧品○○の使用感」で異なるページを公開
- 同じ商品について特徴やメリット、おすすめする理由などとそれぞれの情報を複数のページで公開
- 「○○とは何か」「○○の基礎」など、基礎知識を解説する記事を複数公開
タイトルが違っていても、ユーザーが求めている情報や解決したい悩みが同じであるため、「似た価値を提供するページ」だと判断されやすいです。
同じような価値を提供しているか否かについても評価の基準となる点に注意してください。
SEOで重複コンテンツを避けるべき理由
一見すると「同じようなページがあるだけだから大丈夫」だと感じてしまいがちですが、重複コンテンツにはリスクがあります。
どういったリスクがあるのか、解説していきましょう。
被リンク評価の分散
内容が重複したページが複数のURLで存在すると、ページに対する被リンクの効果が分散する危険性があります。
本来であれば被リンクの評価が100％受けられる状態だったにも関わらず、同じようなページがあることで、50％の評価になるイメージです。
評価の分散はGoogleで対処しているケースもありますが、必ずしも対処してくれるとは限りません。
適切な評価を受けるためにも、類似したページを自社で作らないようにしましょう。
検索結果への表示がなくなる
Googleの検索エンジンは、独自のアルゴリズムによって複数のページをバランス良く検索結果として表示しています。
しかし、検索結果が同じようなコンテンツばかりになってしまうと、多様化しているユーザーのニーズには答えられません。
Googleの利便性が低下してしまえば、ユーザーの満足度にも影響を与えるためGoogleとしてはリスクを避けたいはずです。
そのため、重複しているコンテンツや似ているコンテンツは、インデックスされる可能性が減り、結果的に検索結果画面に表示されなくなってしまうのです。
つまり、「同じようなサイトを結果として表示するのであれば、他のサイトを表示させた方が様々なニーズに応えられる」とGoogleは判断していると考えられます。
ペナルティを受ける可能性がある
重複コンテンツはペナルティの対象になる可能性もあります。
ペナルティの対象になるケースは以下の通りです。
- 他サイトのコンテンツを無断でコピーして、そのまま自社のコンテンツに掲載している
- 他サイトのコンテンツをコピーして、少し修正を加えて転載している
- 他サイトの画像や動画などを埋め込んだだけのサイト
現在のGoogleのアルゴリズムでは、質が重要視されています。
順位操作を目的としたコンテンツの盗用やコンテンツの数を増やすためだけに似たコンテンツを作成する行為は実際に増えています。
しかし、Googleのアルゴリズムに反しているため悪質なサイトだと判断される可能性があります。
悪質な盗用といったように過度でない限りは、すぐにペナルティの対象にはなりにくいですが、事前に把握しておくことでリスクを防ぐために役立ちます。
重複コンテンツ対策
重複コンテンツを防ぐため、見つけた時の対処法を解説していきます。
canonicalタグを使用する
重複コンテンツがある場合に、その中から「最も評価してほしいURL」を検索エンジンに伝える仕組みを作れるのがcanonicalタグです。
サイト運営では、やむを得ない理由で重複コンテンツが発生するケースがあります。
その場合でも、canonicalタグを用いればGoogleから評価されるページを1つに統合できるため、SEO評価が分散されることを防ぐ作用が期待できます。
canonicalタグを使用する場合は、以下のように記述します。
<link rel=”canonical” href=” 最も評価してほしいページのURL”>
例えば、外部サイトに転載の許可を出して同じコンテンツを他サイトで掲載する場合でも、canonicalタグを使用してもらえば、自ページが正規URLだと認識されるため、評価されるページを統一できます。
canonicalタグを設置しなければ、どちらか一方がペナルティを受ける可能性があるため注意してください。
301リダイレクト処理
Googleが推奨している対策として、301リダイレクト処理が挙げられます。
検索エンジンはURLに少しでも違いがあれば「別のページ」として認識する性質を持っています。
そのため、内容が同じページが複数あれば、SEO評価の分散やコピーコンテンツと見なされる可能性があるため注意が必要です。
Webサイトの移転やリニューアルをする際、301リダイレクトを設定すれば、例えユーザーが旧サイトにアクセスしたとしても、自動的に新サイトや新しいページへと転送されるため、上記のようなリスクを防ぐために役立ちます。
noindexタグの設定
検索エンジンに対して「このページを検索結果に表示しないでください」と伝えるためのタグがnoindexです。
つまり、重複コンテンツ自体を存在しない扱いにできるタグです。
ただし、ユーザーは見ることができます。
noindexタグを設置するページとしては、ユーザーには必要でも、Googleにとっては「価値が低い」「重複している」と判断するページです。
- サンクスページ
- サイトポリシー
- マイページ
- ログイン画面
- 会員限定コンテンツ
- カート画面
- 利用規約
- 404エラーページ
などに設定することで、重複を避けることが可能です。
コンテンツ非公開・削除
自社サイト内に重複コンテンツがあれば、片方のみを非公開もしくは削除するのも効果的です。
不要なページがなくなれば、サイト全体の構造がシンプルになるため目的のページに辿り着きやすくなるメリットがあります。
ユーザーの満足度が上がれば検索エンジンからの評価もアップしやすくなります。
ただし、削除する前には他のページとの統合や情報の整理によって改善できないかチェックすることが大切です。
また、外部サイトに重複コンテンツがあれば、その担当者に連絡をとることで処理してもらえる可能性があります。
万が一対処してもらえない場合には、Googleに対してコンテンツの削除要請を求めてみるのも対策の1つです。
コンテンツ作りのポイント
重複しないコンテンツを作るためのポイントは以下の2つです。
- 一次情報を記載する
- 定型文の使用を避ける
自分が直接体験や検証をして得たオリジナルの情報を一次情報と言います。
一次情報の具体例は以下の通りです。
・自分の体験や実体験
実際に商品を使用してのレビュー、国の文化を実際に住んで体験した、サービスを実際に受けた感想など
・独自の調査や実験、研究
自社が主体となって実施したアンケート、実験のデータ、研究結果、売上データなど
・当事者への取材やインタビュー
開発者への取材、専門家の意見、会議の議事録など
・公的機関のデータや原文
官公庁による白書、国勢調査のデータ、法律の条文、歴史的な原文など
一次情報はサイトの信頼性をアップさせる要因です。
オリジナルの調査結果や体験であれば他サイトには掲載されないため、重複だと判定を受ける可能性は限りなく低くなります。
有益なコンテンツだと認識されやすいため、意識して掲載する必要があります。
また、定型文の使用を避けるのも重要なポイントです。
導入文やコンバージョンエリアをテンプレート化している方も多いはずです。
しかし、ページが増えれば増えるほど、重複率もアップしてしまいます。
必要な場合は最低限の要約文に抑えるようにし、共通のページにリンクするといった工夫で解消を目指しましょう。
重複コンテンツは、評価の分散や順位低下など、様々なリスクがあります。
ペナルティの対象になる可能性もあるので注意が必要です。
重複しているコンテンツは、Google Search Consoleといったツールを活用すれば簡単に調査できます。
自社サイト内だけではなく、外部サイトを含めて重複しているコンテンツがないか確認してみましょう。
そして重複コンテンツを発見した際やこれから新しいページを作成したい場合には、ご紹介した情報を参考に対処を進めてみてください。
