SEO戦略においてキーワードリサーチは欠かせません。
キーワードリサーチを行うことで、効率的なコンテンツの作成が可能となります。
しかし、これまでの手法では時間がかかるだけではなく労力も必要でした。
そんな時に活用すべきアイテムが生成AIです。
従来では見つけられなかったキーワードを発掘できるほか、効率的にリサーチができるなど、様々なメリットがあります。
「もっと効率的にキーワードを選びたい」「時間をかけずに進めたい」といった悩みは、生成AIが払拭してくれる可能性があるので、問題を解決したい場合には活用を検討してみましょう。
今回は、SEOでキーワードの選定が重要だと言われている理由や生成AIを使ったキーワードリサーチの方法、注意点などを解説していきます。
業務効率化を目指すためにも、ぜひ参考にしてみてください。
SEOでキーワード選定が重要な理由
キーワードリサーチは、SEO戦略の起点となる施策です。
適切なキーワードを把握できれば、検索エンジンにも評価されやすくなり、ユーザーのニーズに見合うコンテンツを作り出すために役立ちます。
ここでは、なぜキーワードリサーチがSEOで重要なのか、その理由を解説していきます。
検索順位の向上を目指せる
検索順位が向上すると、Webサイトの集客力や認知度を高めてくれるメリットがあります。
順位が上がれば、その分サイトへのアクセス数が増加するので、より多くのユーザーに対して情報やサービスを届けられます。
上位表示されれば継続的なアクセスも期待できるので、長期的な集客戦略にもつながります。
コンテンツの品質が向上する
キーワードをベースにしてコンテンツを作れば、ユーザーが持っている検索意図に見合う質の高いコンテンツの制作が可能です。
ユーザーにとって有益なコンテンツが制作できれば、上位表示の可能性も高まります。
そのためにも、ユーザーの検索意図を理解して、ニーズに応えられるようなコンテンツ作りを目指していきましょう。
他社との差別化を図れる
キーワードリサーチをする際、検索ボリュームの大きさを重視しがちです。
しかし、それでは競合他社と同じになるので、埋もれてしまう可能性があります。
差別化を図るためには、競合他社が狙っていないキーワードを使うことがポイントです。
検索ボリュームが少なめなキーワードを抽出できれば、他社との差別化を図ることに成功します。
コンバージョン率の向上を目指せる
キーワードの選定は、コンバージョン率向上にもつながります。
サイトの訪問者が問い合わせや購入といった目的とする行動を取ることをコンバージョンと言います。
適切なキーワードが選定できれば、購入意欲の高いユーザーをサイトへと呼び込むことが可能です。
例えば、「スマホケース 手帳型」といったキーワードは商品を購入する意思があるユーザーが検索する傾向にあります。
こういったキーワードでサイトを最適化できれば、コンバージョン率の高いトラフィックを獲得できる可能性があります。
売上アップにもつながる施策なので、適切なキーワードを選定するためにも生成AIの活用を検討してみてください。
ターゲットとなるユーザーに見つけてもらいやすくなる
適切なキーワードを選定できれば、ターゲットとなるユーザーにコンテンツを見つけてもらいやすくなります。
ターゲットユーザーに見てもらえれば、売上向上に役立つはずです。
例えば、化粧品を取り扱っている会社の場合、「ファンデーション」や「メイク やり方」といったキーワードで検索をするユーザーであれば自社のターゲットに近いと考えられます。
しかし、全く関連性のない「家具」や「登山」といったキーワードで上位を獲得できても、売上には結びつかないはずです。
もしくは、上位を獲得できずにコンテンツが埋もれてしまう可能性があります。
「ファンデーション」や「メイク やり方」というキーワードでコンテンツを作成して自社サイトが検索上位に上がれば、コンバージョンにつながるだけではなく、売上増加にも結び付きやすいです。
ターゲットユーザーに届けられるコンテンツを作成するためにも、キーワードリサーチはSEO対策にとって重要な工程の1つです。
サイトの構造や内部リンク設計にも活用できる
キーワードリサーチによって得られた情報は、サイト全体のカテゴリ構成や内部リンクの設計にも応用できます。
例えば、SEOというキーワードを調査して「SEO 具体例」や「SEO会社」といった関連キーワードが抽出された場合、それぞれを別記事で作成すれば、内部リンクでつなぐと検索エンジンだけではなく、ユーザーにとってもわかりやすい構造を作れます。
内部リンクの設計では、トピックの関連性が重要です。
キーワードリサーチを通してユーザーが求めている情報の流れや検索行動の傾向を把握できれば、適切なリンクの設計や記事同士の関係性を構築することができます。
ユーザーの回遊性がアップすればSEO評価の向上にもつながる点がメリットです。
生成AIの活用で得られるメリット
これまでのキーワードリサーチでは、GoogleキーワードプランナーやAhrefs、Ubersuggestといったツールを併用しながら手作業によるキーワード抽出が一般的でした。
キーワードとなる候補を収集し、分類、分析する流れです。
関連語の網羅性や検索意図の多様性などは手作業では限界もあり、属人的な判断に頼るケースもあったはずです。
時間や労力がかかる点が大きなデメリットとなり、加えて見落としが発生しやすいのも難点でした。
しかし、生成AIを活用すれば言語モデルが蓄積した膨大な情報をもとにして検索クエリの背景や潜在意図を捉えられます。
ユーザーが入力したテーマに対して、関連語や同義語、検索目的別に分類された候補までも瞬時に提示できるので、労力や時間をかけることなくキーワードを導き出すことが可能です。
競合度やボリューム、意図分類などを一括で提案できる部分が、従来との大きな違いだと考えられます。
生成AIを活用したキーワードリサーチの手法とは
ここからは、生成AIを活用したキーワードリサーチの流れを解説していきます。
キーワードの自動生成
生成AIでは、テーマや対象ペルソナに応じて関連するキーワードを大量に自動生成してくれます。
例えば、「40代既婚者女性向けの美容術に関連するキーワードを出して」や「商品Aに関係するキーワードを出して」といったプロンプトを入力すれば、AIが候補を提示する仕組みです。
目的やターゲット層、活用フェーズなど、細かく明確に伝えれば、生成精度も高まります。
キーワード分析・フィルタリング
自動で生成されたキーワードは必ず有効だとは言い切れません。
・検索ボリューム
・CPC
・競合性
・トレンド性
などの指標をもとにしてフィルタリングを行い、優先度の高い候補を絞り込んでください。
AIツールとGoogleの公式データソースを組み合わせれば信頼度の高い分析が可能です。
キーワードのグルーピング・ラベリング
フィルタリングされたキーワードをグループに分けて、検索意図やマーケティング戦略に合わせて整理していきます。
グルーピングをした後には、わかりやすいようにラベリングも行えるので、情報設計の明確化や実装をスムーズにすることが可能です。
キーワードの最適化
最後に選定したキーワードを最適化していきます。
生成AIを活用してキーワードの組み合わせやバリエーションを試していき、最も効果的なキーワードを選出するステップです。
上記の流れを参考に生成AIを活用したキーワードリサーチを進めてみてください。
生成AIを活用する際の注意点
生成AIを活用したキーワードリサーチにはメリットが多いですが、注意点もあります。
リスクを理解していないと問題が発生する可能性もあるので注意してください。
ここでは、生成AIを活用してキーワードを選定する際に注意すべきポイントを解説していきます。
情報の正確性を確認する
生成AIの情報は全て正しいわけではありません。
誤った情報や古い情報を提供するケースもあります。
中でも、法律や制度に関する内容は定期的に更新されているため、AIでは追えていない可能性があります。
必ず公式情報で確認する作業を忘れないようにしましょう。
再分析が必要
検索意図は時間と共に変化していきます。
そのため、生成AIで導き出したキーワードでも定期的な再分析が必要です。
最新の検索意図を把握して、ニーズに合った情報を提供するよう心掛けましょう。
AIにも限界があることを理解する
AIは膨大なデータをもとにして分析を行います。
しかし、人間の創造性や専門知識にはまだまだ及ばないのが事実です。
そのため、AIの分析結果と人間の洞察を組み合わせることで最適な結果が得られるようになります。
著作権への配慮が必要
生成AIを活用する際には著作権への配慮も必要です。
そのまま使用すれば、文章が既存コンテンツの一部と類似している可能性もあります。
著作権に関する問題が発生するケースもあるため、トラブルによる負担を防ぐためにも自分の言葉で表現することが大切です。
データの取り扱いに注意する
機密情報や個人情報が含まれたデータを生成AIに入力するケースもあります。
その場合は、情報セキュリティポリシーに従って適切な手順を講じる必要があります。
万が一、情報漏洩といった問題が起きれば組織の信頼性が損なわれてしまいます。
事業継続に影響を与える危険性もあるので、個人情報や機密情報といったデータの取り扱いには十分に注意してください。
社内ルールを策定する
生成AIを導入する際には、社内ルールの策定も欠かせません。
誰がどのタイミングで活用するのか、どの業務に対して活用するのか、どこまで使うべきかを明確にしてルールを策定してください。
運営担当者に対しては、リテラシーを持つためにも教育や研修の実施も必要です。
AIを活用したキーワードリサーチについて解説してきました。
手間と時間のかかる調査業務を大幅に削減できるのが生成AIの魅力です。
検索順位の向上や高品質なコンテンツ制作、他社との差別化を図るためにも、キーワード選定は重要です。
ご紹介したステップを参考にして活用を検討してみてください。
