Webページの検索順位を下げるために行う施策は、一般的に「逆SEO」と呼ばれます。
「ネガティブSEO」または「リバースSEO」として知られている施策も、内容的には逆SEOと同じです。
通常のSEOは検索順位を上げるための施策ですが、デマ情報や悪意のある口コミが掲載されたWebページについては企業のネガティブな評価につながるため、検索順位を下げる逆SEOが求められます。
また、他者からの逆SEOにより、自社サイトの検索順位が下げられることも少なくありません。
今回は逆SEOを仕掛けられた可能性のある場合にどう対処すれば良いか解説するとともに、逆SEOによる攻撃を把握するために必要なツールをご紹介しましょう。
逆SEOとは
自社サイトの検索順位を上げるためのSEOに対し、逆SEOは特定のサイトの検索順位を下げるために行われる施策です。
目的は異なりますが、手法としては通常のSEOとほとんど同じだといえるでしょう。
SEOは自社サイトの内容を改良して検索上位を目指し、逆SEOの場合は検索順位を下げたいサイトとは別のサイトにSEOを行います。
つまり、対象サイトよりも検索順位の高いサイトを構築するという方法です。
例えば事実と異なる悪評が書きこまれたサイトの検索順位を下げたい場合、自社にとってポジティブな内容のサイトを検索上位にすることが、結果的にネガティブサイトの逆SEOにつながります。
他者から逆SEOを受けるとどうなる？
前段で解説した逆SEOの手法を、他者から受けることもあります。
具体的には自社サイトよりも高評価を得るサイトを他者に構築され、意図的に自社サイトの検索順位を下げられてしまうという被害です。
企業のなかには、競合相手を貶めるためにネガティブな内容の悪意あるサイトを立ち上げて逆SEOを仕掛けてくるところもあります。
自社サイトに正当なSEOを行うのは企業努力として当然のことですが、ライバルを蹴落とすための逆SEOは許すべきではありません。
不正確な情報が含まれる悪評や誹謗中傷が拡散されれば、企業としての信頼性を大きく低下させてしまうでしょう。
また、自社サイトの検索順位が下がることで、売り上げにつながる機会を失っている可能性もあります。
自社のSEOが不十分だったと反省するだけでなく、他者から逆SEOを受けていないかチェックする必要があります。
逆SEOを受けているか判断するには？
逆SEOによる妨害を受けているかどうかは、次のようなチェックポイントで判断することができるでしょう。
検索順位の変動
逆SEOを仕掛けられると、自社サイトの検索順位が急激に下がることも多いです。
企業名のほか、ブランド名、商品名、代表者の氏名など、さまざまなキーワードで検索してみましょう。
徐々に順位が下がるのではなく、ある日突然急落する場合は逆SEOを受けている可能性が高いです。
悪意のあるサイトがないかチェック
企業や代表者個人の評判を落とすため、事実とは異なるネガティブな情報を掲載したサイトや掲示板を構築するケースがあります。
このサイトが検索上位に表示されると拡散力が高まり、企業の信頼を損ねるような情報が広まってしまうでしょう。
口コミサイトなどに投稿される批判は個人的な意見としてありふれていますが、逆SEOとして構築された悪意のあるサイトは検索上位を狙った徹底的な対策が施されています。
自社の評価を低下させるキーワードが多く盛り込まれ、ネガティブな情報が意図的に拡散されているのです。
企業名に加えて「評判」や「口コミ」、「トラブル」などのネガティブな内容につながるようなキーワードで検索してみましょう。
不自然な被リンクをチェック
被リンクを獲得することで検索エンジンからの評価を上げる行為は、正当なSEOとして認められています。
しかし低品質なリンクやユーザーの利益につながらない不必要なリンクはスパムと判断され、検索順位を下げられる可能性があります。
悪意あるユーザーが逆SEOを仕掛ける場合、意図的にスパムだと指摘されるような質の悪い被リンクを送り付け、ペナルティを誘発させようとする手法も多いです。
不自然な被リンクが増加していると逆SEOを受けている可能性は高くなるため、定期的にチェックする必要があります。
逆SEOの可能性をチェックするためのツールとは
逆SEOによる攻撃を受けているかどうかをチェックするには、
◎検索順位
◎悪意あるサイト
◎不自然な被リンク
の3つについて分析することが有効です。
そのためのツールとして、次のようなシステムを利用しましょう。
Google Search Console
検索順位を調べるには、特定のキーワードで実際に検索する方法が一番簡単です。
しかし、元々検索順位が上位にない場合、自社サイトの順位を調べるだけで多くの時間を費やしてしまうこともあります。
Google Search Consoleでは「検索パフォーマンス」のレポートで自社サイトを特定するためのキーワードを表示、個別に検索順位の変動を教えてくれます。
短期間で大幅に順位が下がっている場合、逆SEOを受けている可能性が高いでしょう。
被リンクの有無についても、「リンク」レポートから確認することができます。
関連性がないサイトやスパムサイトからリンクされている場合、不審なリンクが急増している場合は注意が必要です。
逆SEOによる被リンクが確認された時は、「サイトへのリンクを否認する」ページから否認リストを作成して対処しましょう。
SEOツール
SEMrushやAhrefs、MozなどのSEOツールを使用すると、検索順位の推移や競合サイトとの比較について調べることができます。
これまでには見られなかった異常な検索順位の変動があるかチェックしてみましょう。
こちらも被リンクの内容を調べることができるので、短期間のうちに低品質なリンクが増えていないか分析してください。
逆SEOへの対策方法
対象サイトに直接的な攻撃をするのはリスクが高く、ネガティブな情報の削除を求めても聞き入れてもらえない場合も多いです。
悪意ある相手により、逆SEOを仕掛けられてしまった時はどうしたら良いのでしょうか。
安全で正当な対策として、次の方法をおすすめします。
自社で複数のサイトを運営する
ネガティブな情報が掲載されたサイトの検索順位を下げるため、複数のサイトを立ち上げて検索上位をキープさせる方法が多く採用されています。
自社で構築したサイトの評価を上げ、対象サイトよりも高い順位を獲得しようという施策です。
複数のサイトにSEOを施して一つひとつの検索順位を上げれば、結果的にネガティブなサイトの閲覧数を抑えることができます。
ポジティブな情報を掲載する外部サイトの検索順位を上げる
公式サイトのほかに、自社の情報についてポジティブな評判や口コミを掲載しているサイトがあります。
第三者が運営するものなので直接SEOを施すことはできませんが、自社サイトから外部サイトへのリンクを貼ったり、SNSの公式アカウントで外部サイトの情報を引用したりして間接的に検索順位の上昇を狙うことは可能です。
お互いにリンクを貼り合う「相互リンク」も一般的に用いられている手法ですが、過度にリンクを貼るとペナルティの対象となる可能性があるため注意しましょう。
Google Search Consoleなどのツールで逆SEOによる攻撃を感知し、早急に対策して影響を最小限にすることが重要です。
自社サイトにSEOを施すのはもちろん、外部サイトと良好な関係を構築するのも逆SEO対策として有効だと考えられるでしょう。
